廣告主要分為兩大類：一類是電台播送的廣告，叫廣播廣告。另一類是電視台播送的廣告，叫電視廣告。電波廣告的特性有以下幾個方面：1．時間結構性。這是電波廣告最主要的特性，電波廣告將廣告所傳達的信息儲存在時間的流程中，離開了時間因素，信息就無法存在與展開。電波廣告的容量是時間，時間越長，電波廣告所包含的信息量就越多。2．接受的被動性。因為電波廣告是以連續不斷的聲波、光波信號為載體的，受眾不能選擇接受的時間和順序。3．即時性。電波的速度極快，可以瞬間到達，所以電波廣告具有迅速傳達的特徵。4．同時性。電波廣告可以在同一時間內使不同地域的受眾同時收到廣告的信息。5．廣泛性。由於電波廣告的覆蓋面很廣，它的受眾也極為廣泛。  印刷廣告   採用排版印刷技術製作，以圖文作為傳播載體的視覺媒體廣告。它包括報紙、雜誌、傳單、招貼、函件、宣傳冊等許多形式。印刷廣告具有以下特點：1．容量大，圖文並茂；2．保存性強；3．快速、有效且經濟。印刷廣告主要由文字和圖形兩大部分構成。文字包括標題、正文、標語、附文等構成要素；圖形包括繪畫、照片、圖案、商標、圖樣等構成要素。印刷廣告曾經作為先進的廣告形式，為推動現代廣告業的發展做出過重大貢獻，目前它仍然是被普遍使用的廣告形式。